Баннер в Навигаторе появляется, когда клиент едет мимо вашей точки
Геомедийная реклама — баннеры в Яндекс Навигаторе, объявления в Яндекс Go и голосовые рекомендации Алисы. Перехватываем аудиторию в момент максимальной готовности к визиту.
Как работает геомедийная реклама
Геомедийная реклама — это форматы Яндекса, которые показываются пользователям геосервисов: водителям в Навигаторе, пассажирам в Яндекс Go и всем, кто спрашивает Алису «где рядом найти [ваша ниша]».
Принципиальное отличие от контекста: человек уже в движении, уже рядом, уже в контексте поиска. Не надо объяснять, где вы находитесь — вы появляетесь именно тогда, когда он проезжает мимо.
Контекстная реклама
Показывается при поиске. Пользователь дома/в офисе. До визита ещё далеко. CPC высокий.
Геомедийная реклама
Показывается во время поездки. Пользователь рядом с точкой. Готов зайти прямо сейчас. CPA в 2–3 раза ниже.
Форматы геомедийной рекламы
Яндекс Навигатор
- Баннер в нижней части экрана Навигатора
- Показ водителям в радиусе 500 м – 5 км от точки
- Логотип компании на карте (Брендированная точка)
- Push-уведомление при приближении к точке
- Кнопка «Проложить маршрут» в баннере
Яндекс Go
- Баннер для пассажиров такси
- Показ по геолокации маршрута поездки
- Всплывающее предложение рядом с пунктом высадки
Голосовой ответ Алисы
- Ваша компания в ответе Алисы на запрос «где рядом [ниша]»
- Спонсорский ответ на категорийные запросы
- Интеграция с картой после ответа
Настройка и аналитика
- Таргетинг по геолокации: радиус, районы, маршруты
- Создание баннеров и объявлений
- A/B тест форматов
- Трекинг маршрутов и звонков с объявлений
- Ежемесячный отчёт с CPM, CTR, CPA
Кому подходит геомедийная реклама
Подходит
- Бизнес с высоким средним чеком и импульсным спросом: кафе, заправки, банки, аптеки
- Автосервисы, шиномонтаж, заправки — перехват водителей
- Торговые центры и крупные магазины — привлечение трафика
- Рестораны и кафе — «где поесть рядом»
- Конкурентные ниши, где нужно перехватить клиента до конкурента
Не подходит
- Бизнес с долгим циклом сделки (недвижимость, B2B)
- Товары с планируемой покупкой (мебель, авто)
- Услуги без физической точки
Запуск геомедийной кампании
Аудит локации и конкурентов (2–3 дня)
Анализируем трафик рядом с точкой, конкурентное окружение, подходящие форматы для вашей ниши.
Создание материалов (3–5 дней)
Разрабатываем баннеры для Навигатора, тексты для Алисы, настраиваем трекинг.
Запуск и тест (1–2 недели)
Запускаем кампанию, тестируем форматы, оптимизируем ставки.
Оптимизация (ежемесячно)
Анализируем конверсию в маршруты и звонки, масштабируем работающие форматы.
Стоимость ведения
Рекламный бюджет на площадки Яндекса — отдельно, от 15 000 ₽/мес.
Старт
Навигатор, 1 формат
- Настройка Навигатора
- Создание баннера
- Ежемесячный отчёт
Стандарт
Навигатор + Алиса + A/B
- Навигатор + Яндекс Go
- Голосовой ответ Алисы
- A/B тест форматов
- Трекинг маршрутов
- Еженедельная оптимизация
Про
Все форматы + сеть точек
- Все форматы геомедиа
- Несколько точек
- Интеграция с CRM
- Персональный менеджер
Кейс: сеть кофеен, 8 точек
Отрасль
Кофейни
Задача
8 кофеен в спальных районах Москвы. Высокая конкуренция от Старбакс и федеральных сетей. Нужно перехватить трафик утром в будни.
Результат
Запустили геомедийную рекламу в Навигаторе с показом водителям и пассажирам такси с 7:00 до 10:00. +35% к утренним продажам за 6 недель. CPA — 180 ₽ против 650 ₽ в контексте.
«Баннер в Навигаторе с кнопкой «Заехать по пути» сработал лучше, чем любая контекстная кампания. Люди буквально сворачивают с маршрута.»— Маркетинг-директор, сеть кофеен
Частые вопросы
Какой минимальный бюджет на геомедийную рекламу?
Как измеряется эффективность?
Что такое голосовой ответ Алисы — как это работает?
Рассчитаем бюджет и прогноз охвата для вашей локации — бесплатно
Ответим в течение часа. Аудит — бесплатно.